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l'impact après covid-19 sur l'industrie cosmétique
Aug 24, 2020



covid-19 a gravement affecté l'industrie de la beauté et des cosmétiques de plusieurs milliards de dollars et a rendu de nombreux travailleurs sans emploi.


la pandémie de coronavirus causée par la covid-19 a changé le cours du monde. peu importe dans quel coin vous êtes, dans quel secteur vous travaillez, cela les a tous affectés. l'industrie de la beauté et du maquillage n'y est pas étrangère non plus. covid-19 a gravement entravé l'aspect importation et exportation de cette industrie. de plus, n’ayant nulle part où aller, la dépendance des gens à l’égard des cosmétiques a considérablement diminué. cette évolution était surprenante étant donné l'impact mineur et la reprise rapide de la récession de 2008. l'industrie de la beauté a toujours été une catégorie d'investissement forte. cela est dû à la fourniture de marges élevées, à des modèles d'achat récurrents et à une résistance générale aux événements macroéconomiques tels que les récessions.

en Chine, selon un rapport mckinsey, l'industrie de la beauté a chuté de 80% de ses ventes en février par rapport à 2019. en mars, la baisse d'une année sur l'autre était de 20%. cela implique que l'industrie pourrait être relativement résiliente cette fois. de plus, en temps de crise, le passage en priorité aux produits à bas prix comme les rouges à lèvres. leonard lauder a inventé le terme «indice de rouge à lèvres» pour décrire la flambée des ventes de rouge à lèvres observée pendant la récession de 2001. alors que les ventes des magasins sont en baisse, les produits de beauté commandés en ligne augmentent également rapidement. cependant, il n'y a toujours pas beaucoup de revenus ou de trafic client pour combler l'écart causé par les achats hors ligne négligeables.

Parmi les autres problèmes associés auxquels cette industrie est confrontée, citons la fermeture de salons à travers le pays pendant le verrouillage. cela a laissé de nombreux maquilleurs et coiffeurs, sans travail et sans source de revenus. tandis que les petites entreprises de beauté ont totalement cessé leurs activités. les événements et les campagnes de lancement ont été annulés. l'annulation de salons de beauté clés tels que cosmoprof Worldwide bologna, qui présente la parfumerie, les cosmétiques et les emballages, et esxence, le salon de la parfumerie artistique de Milan, était inattendue. le groupe de médias indépendants de beauté a appelé de leur événement ibe et uplink live berlin, tout comme l'expo west 2020.

en dehors de cela, la chaîne d'approvisionnement des cosmétiques et d'autres articles liés à la beauté a été durement touchée en raison des verrouillages. par conséquent, il est clair que covid-19 laissera probablement un impact durable sur l'industrie d'un milliard de dollars.

dans l'intervalle, il y a également eu quelques nouvelles tendances intéressantes dans ce secteur. énorme demande de kits de protection et de soins de la peau, de produits de beauté faits maison et de diffusion en ligne de nouveaux lancements, pour n'en nommer que quelques-uns. Les influenceurs beauté occupent les fans avec leurs vidéos sur les masques de bricolage, les hacks de soins de la peau, le mani-padi à la maison et plus encore.

ces tendances n'aideront peut-être pas l'industrie de la beauté à l'heure actuelle, mais joueront également un rôle majeur dans la formation de son avenir. par exemple, la marque de désinfectant pour les mains touchland a créé une liste d'attente de plus de 10000 personnes au milieu de la peur des coronavirus. il a vendu plus d'un quart de million d'unités maintenant. lvmh, un parfumeur, a réorienté ses unités de fabrication de parfums pour répondre aux demandes de désinfectant des autorités françaises et des grands systèmes hospitaliers en europe. sans aucun doute, le désinfectant est le nouveau rouge à lèvres!

même après la levée complète des restrictions de verrouillage, les gens ne sortiront pas de chez eux de sitôt. accélérant ainsi la dépendance aux sites e-commerce et poussant ainsi leur croissance. Les marques chinoises sont déjà en avance dans le jeu avec leur diffusion en direct des lancements de produits et des campagnes pour les clients des régions éloignées ou bloqués chez eux. Les marques de soins de la peau comme kiehl’s cherchent également à fournir des consultations virtuelles pour guider les utilisateurs sur les produits en fonction de leurs besoins. pfeffer sal, une clinique de soins de la peau basée à Londres, propose aux consommateurs un «mot de la peau en ligne» avec un thérapeute numérique. et les marques s’efforcent d’accroître la confiance des consommateurs en utilisant des formats sans contact pour emballer leurs articles. ceux-ci comprennent l'installation de bâtons et de pulvérisations et le mentorat des travailleurs avec des trucs et astuces pour nettoyer les produits cosmétiques, qui autrement peuvent être une maison pour les germes et les agents pathogènes. grâce à la mise en évidence de l'assainissement et de la propreté à la suite du covid-19.

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